Совет Semalt о том, как проводить SWOT-анализ для вашего SEO



SWOT-анализ - это термин, с которым вы, должно быть, столкнулись, анализируя свои сильные и слабые стороны, возможности и угрозы в поиске. Как маркетологи, вы постоянно находитесь в напряжении для инициатив SEO, у которых есть бесконечный список тактик и задач оптимизации на месте и за его пределами, выполняемых на основе огромного количества данных.

Имея в своем распоряжении ограниченные ресурсы, важно сосредоточить свое внимание только на тех элементах, которые потенциально могут обеспечить большую отдачу от ваших инвестиций. Один из способов сузить список вещей, которые вы должны сделать, до самых важных - это провести SWOT-анализ вашего присутствия в Интернете. SWOT-анализ определяет приоритетные области от ключевых слов до контента и так далее. Проведение комплексного SWOT-анализа для SEO создает наглядную дорожную карту, которая указывает вам правильное направление систематического решения критических задач.

Хотя исследование ключевых слов - это постоянная деятельность, мы можем проводить SWOT-анализ только по ключевым словам. Это помогает нам иметь более широкий взгляд на SEO, предполагая, что анализ в данном случае основан на четко определенном наборе целевых ключевых слов.

Выявление сильных сторон вашего SEO

Одним из факторов, который поисковые системы используют для определения вашей видимости в обычном поиске, является ваша сила и авторитет по определенной теме или группе ключевых слов. Он определяет те ключевые слова, по которым вы уже приобрели определенный уровень авторитета в глазах его пользователей, что приводит нас к выводу, что ваш импульс - отличная область для сосредоточения вашего внимания.

Стать авторитетом в определенном предмете становится все труднее, и требуется время, чтобы установить его, так почему бы не развить то, что у вас уже есть? Когда вы намереваетесь развивать свои сильные стороны, первый вопрос, который вы должны задать, должен быть: «Какое содержание, которое у меня есть в настоящее время, хорошо ранжируется по моим основным ключевым словам?» Здесь хороший рейтинг - это не всегда веб-страница, которая появляется на первой, второй или третьей странице поисковой выдачи. Это могут быть веб-страницы, которые занимают первые 20 страниц поисковой выдачи.

Вы понимаете свои сильные стороны и используете их одним из трех способов:
  1. Ищите новые возможности для ссылки на лучшее содержание вашего сайта или от него. Это может принести двойную пользу вашим усилиям по поисковой оптимизации, поскольку укрепит ваш сильный контент и даст более исчерпывающие ответы на более широкий круг вопросов, которые могут возникнуть у вашей аудитории. Он также опирается на авторитет сильной фигуры.
  2. Выполняйте полностраничный аудит ключевых слов, ссылок и технический аудит на всех веб-страницах, которые занимают между 5-й и 20-й страницами поисковой выдачи. После аудита мы можем определить области, в которых можно внести улучшения.
  3. Мы определяем, ранжируются ли «правильные» целевые страницы по правильным ключевым словам. Иногда страница может ранжироваться по неправильному или непредусмотренному ключевому слову. Хотя может быть здорово, если ваши целевые страницы ранжируются по нескольким вашим ключевым словам, у вас, вероятно, будет меньше конверсий, потому что это не оптимально, и посетителям придется продолжать нажимать и искать, чтобы найти ответы, которые им нужны. Вместо этого мы определяем, какая из ваших веб-страниц дает лучший ответ, и оптимизируем его, чтобы занять позицию, занимаемую в настоящее время домашней страницей.
Мы внимательно относимся к типам и характеристикам вашего самого сильного контента, поскольку они указывают на наиболее подходящий тип контента для дальнейшего развития. Например, если у вас есть видео, пользующиеся успехом на YouTube и в Google, мы создадим больше видео. Если ваш контент попадает в поисковую выдачу сообщениями блога, мы создаем и публикуем больше сообщений в блогах.

Зная свои слабости

Одного знания своих сильных сторон недостаточно; вам также необходимо выяснить свои слабые места в поиске. У каждого веб-сайта есть слабые места, и когда дело доходит до SEO, важно, чтобы мы распознали их как можно раньше, чтобы сэкономить вам много времени, усилий и денег.

Ключевые слова и контент

Хотя существуют основные группы ключевых слов, есть также группы ключевых слов, которые требуют слишком много времени и усилий. Важно отказаться от таких групп ключевых слов. Как правило, при быстром просмотре результатов выдачи будут указаны ключевые слова, недоступные для вас, в зависимости от размера, возраста, репутации и качества контента. В этом случае может потребоваться использовать в качестве альтернативы определенные ключевые слова с длинным хвостом. Еще одно решение - рассмотреть другие методы повышения видимости, конверсии и трафика, такие как PPC.

Техническое SEO

Еще одна распространенная слабость, которую можно легко исправить, - это качество контента на ваших веб-страницах. Это зависит от релевантности ключевого слова, глубины и технических/структурных факторов. По мере того, как мы начинаем обнаруживать слабые места на вашем веб-сайте, мы начинаем с проведения аудита. Одним из инструментов, который мы используем при проведении аудита, является Google Lighthouse. Он предоставляет приоритетный список проблем и ошибок, обнаруженных на веб-страницах, ссылках, кодах, тегах, ключевых словах и некоторых других областях.

Как указано выше, мы начинаем с исправления любых проблем, обнаруженных на страницах с наивысшим уровнем доступа, на основе результатов поисковой системы. После того, как мы усовершенствуем эти веб-страницы, мы можем перейти к другим приоритетным веб-страницам в зависимости от их стратегической важности.

Обратные ссылки

Обратные ссылки, которые получены естественным путем и имеют высокое качество, по-прежнему являются очень важными факторами ранжирования. Они могут многое сделать для повышения авторитета сайта, на который они ссылаются. Как и исследование ключевых слов, несколько сторонних инструментов отлично подходят для отображения статуса того, где мы должны поддерживать обратные ссылки.

Эти инструменты также предоставляют ценную информацию об источниках обратных ссылок ваших самых сильных конкурентов. По возможности мы можем связаться с ними и получить ссылки из этих источников.

Использование возможностей SEO

Для тех, кто знает, где и что искать, есть несколько возможностей SEO.

Ключевые слова и контент

Такие инструменты, как SEMrush и Ahrefs, предлагают веб-экспертам возможность обнаруживать ключевые слова и контент с самым высоким рейтингом. Они также помогают нам обнаруживать пробелы в контенте, из-за которых мы теряли значительный объем трафика. Эти инструменты также могут создавать список приоритетных ключевых слов, основанный на предполагаемых ежемесячных объемах поиска, относительной конкуренции и органическом трафике. Он отвечает на один из самых важных вопросов, которые беспокоят вас: «По какому ключевому слову с высокой ценностью мой рейтинг занимает среди конкурентов, а я нет?»

Часть этого анализа включает рассмотрение уровня усилий, необходимых для достижения более высокого авторитетного статуса по сравнению с потенциальной отдачей или выгодами от создания органической видимости. Важно проанализировать, стоит ли такая возможность.

Еще один метод обнаружения пробелов в ключевых словах и содержании - это аудит сайтов ваших конкурентов. Мы тратим время на изучение их основных страниц и наблюдаем за их использованием ключевых слов, а также за тем, как они используют эти ключевые слова в своих тегах заголовков и заголовках. Также обратите внимание на их внутреннюю структуру ссылок. При этом мы избегаем их ошибок и следуем лучшим методам SEO при внедрении этих новых открытий на вашем сайте.

Качественные обратные ссылки

Когда нам нужно получить качественные входящие ссылки, мы полагаемся на три основных источника:
  1. Результаты поисковой системы по нашим целевым ключевым словам. Веб-сайты, которые занимают первые места в поисковой выдаче по нашим основным ключевым словам, являются естественной отправной точкой, поскольку эти веб-сайты имеют отношение не только к поисковой системе, но и к вашим веб-страницам. Сайты, занимающие первое место, делают это, вероятно, потому, что у них более высокий авторитет, что может принести вам пользу, если вы получите от них ссылку. Мы ищем любую неконкурентную возможность использования обратных ссылок, такую ​​как каталоги, список ассоциаций или даже блоги и статьи для комментариев.
  2. Отчет о ссылках на Google Search Console. Это следующее лучшее место для исследования обратных ссылок, поскольку оно показывает, что Google считает доменами, ссылающимися на ваш контент. Здесь мы можем проверить точность и качество ссылок, которые в настоящее время отправляют трафик на ваш сайт. Мы также можем использовать это для проверки других многообещающих возможностей получения ссылок с этих же доменов.
  3. Как упоминалось в разделе о слабых местах, мы используем несколько инструментов для поиска обратных ссылок, чтобы определить перспективные источники обратных ссылок, где вы можете найти ссылки на ваших конкурентов. Некоторые из этих инструментов делают еще один шаг вперед, ранжируя авторитет ссылок и устанавливая приоритет ценности каждой из них и потенциального источника, что экономит нам много времени.

Зная, что угрожает вашему превосходству в поиске

Есть некоторые вещи или действия, которые могут поставить под угрозу ваш органический авторитет поисковых роботов. Эти действия могут быть преднамеренными или ошибочными, но могут подвергнуть вас опасности и потенциально опасным штрафам. Наш аудит выявляет эти угрозы и нейтрализует их до того, как они могут нанести значительный или необратимый ущерб.

Вывод

Имея под рукой ваш SEO SWOT-анализ и данные, мы можем приступить к исправлению проблем, ограничивающих ваш сайт. Мы также можем воспользоваться недавно открывшимися возможностями, чтобы укрепить ваш авторитет и повысить вашу видимость в органической среде. Это, несомненно, приведет к увеличению трафика и доходов вашего бренда.

Вот почему мы советуем нашим клиентам проводить SWOT-анализ ежеквартально или раз в полгода, чтобы измерить успех и выявить любые существующие проблемы.